Simpel. Niet op commando. Viraal gaan betekent dat mensen content uit zichzelf massaal delen, zonder dat daar budget aan te pas komt. Dat is meteen ook waarom je het niet kan forceren: zodra content aanvoelt alsof ze bedacht is om viraal te gaan, delen mensen ze net minder snel.
Wat je wel kan beïnvloeden, is de kans erop. Content die verrast, herkenbaar is of een emotie raakt, wordt sneller gedeeld dan content die duidelijk bedoeld is om aandacht te trekken. Hoe minder een video aanvoelt als een poging, hoe groter de kans dat ze er eentje wordt.
Zie het dus minder als een doel op zich, en meer als een mogelijk gevolg van content die op zichzelf al de moeite waard is om door te sturen.
Wil je content maken met die kans zo hoog mogelijk, zonder erop te gokken? Daar denken we bij I am ten graag over mee.