Als je twee vragen met enige zekerheid kunt beantwoorden, ben je er klaar voor.
De eerste: weet je waar je naartoe wil? Concreet, niet in vage termen. Welke klanten wil je over twee jaar bedienen? Wat maakt jouw bedrijf anders? In welke markt wil je bekend staan? Marketing zonder die richting vergroot alleen de ruis.
De tweede: klopt het intern? Wat je naar buiten communiceert, moet overeenkomen met wat klanten en medewerkers ervaren als ze met je in contact komen. Een mooi verhaal dat de realiteit niet dekt, wordt na verloop van tijd doorprikt. En dat kost meer dan de campagne ooit heeft opgebracht.
Als die twee dingen op orde zijn, versterkt een investering in marketing iets wat al werkt. Dan doet een goed budget precies wat het moet doen.
Twijfel je of je er klaar voor bent? Dat is net de goede vraag om samen te bekijken.