Niet door Gen Z te behandelen als één doelgroep. Het is een leeftijdscategorie, geen doelgroep: een student van achttien en iemand die net is beginnen samenwonen hebben weinig gemeenschappelijke problemen, ook al vallen ze onder dezelfde noemer.
De eerste stap is dus zelf een paar duidelijke cohorts te bepalen binnen die groep, en van daaruit content te maken die op één specifiek profiel inspeelt, niet op de hele generatie tegelijk.
Zodra dat scherper staat, telt vooral één regel: verkoop niet, entertain. Deze generatie herkent een productgerichte boodschap onmiddellijk, en rekent daar genadeloos mee af.
Wil je die cohorts en de bijhorende contentaanpak samen scherpstellen voor jouw merk? Daar denken we bij I am ten graag over mee.