Een rebranding in een familiebedrijf is zelden puur een marketingvraagstuk. Ze raakt aan identiteit, geschiedenis en de vraag wie het bedrijf is en wil zijn voor de volgende generatie. Dat maakt het complexer, maar ook rijker.
Wat een rebranding voor familiebedrijven onderscheidt: de waarden zitten vaak al diep verankerd, ze zijn alleen nooit expliciet gemaakt of vertaald naar hoe het bedrijf zich presenteert. De oefening bestaat er dan in om die waarden boven water te halen, te toetsen of ze nog kloppen en ze te vertalen naar een verhaal dat intern gedragen wordt en extern herkenbaar is.
Concreet begint dat met een interne oefening voor je naar buiten kijkt. Wat maakt dit bedrijf anders? Wat willen we uitstralen? Waar staan we voor, niet alleen in woorden maar in hoe we werken en communiceren? Als die vragen beantwoord zijn, volgt de vertaling naar naam, huisstijl en communicatie.
Draagvlak is daarbij geen bijzaak. Een rebranding die niet gedragen wordt door de mensen die het bedrijf vormen, werkt niet, hoe mooi het resultaat ook oogt. Dat geldt voor elk bedrijf, maar zeker voor een familiebedrijf waar identiteit en persoon sterk verweven zijn.
Wil je weten hoe zo'n traject eruitziet en wat het voor jouw situatie betekent? Wij begeleiden dat proces van bij het begin.