Volledige beursbeleving, van ontwerp tot inhoud
Op een beursvloer is iedereen tegelijk aan het woord. Schermen, geluid, hostessen, concurrenten op twee meter afstand: alles roept om aandacht, en een bezoeker beslist binnen enkele seconden welke stem die aandacht waard is. Voor Gibed op Installday bouwden we geen extra stem in dat koor, maar een standconcept dat boven de ruis uitkomt: van de opbouw van de stand tot de giveaway die bezoekers meenamen, en het magazine dat de ervaring verlengde voorbij de beursvloer.
Zichtbaar zijn op een drukke beursvloer
Op een beurs met vele exposanten naast elkaar verdwijnt een los paneel of een standaard roll-up algauw in de massa. Bezoekers scannen de gangen razendsnel en lopen door zodra een stand hen niet binnen enkele passen een verhaal vertelt. Zichtbaarheid daar betekent niet harder roepen, maar duidelijker zijn: van op een paar meter afstand al laten zien wie je bent en waarom net die stand een stop waard is. Voor Installday, was dat het uitgangspunt waarmee we aan het concept voor Gibed begonnen.
Eén concept, van structuur tot tafel
We vertrokken van het totaalontwerp van de stand, niet van losse onderdelen die achteraf samenkwamen. Elke keuze, van de opstelling tot het kleurgebruik, moest vanaf de eerste seconde duidelijk maken waar bezoekers terechtkwamen.
Om die herkenbaarheid over de volledige stand door te trekken, kregen ook de trusscovers een plaats in het concept: in plaats van de structuur kaal te laten, werd ze een extra laag van dezelfde merkaanwezigheid. Diezelfde lijn liep door tot in de tafels, die niet toevallig op de stand stonden maar deel uitmaakten van diezelfde visuele eenheid.
Geen los element hier, een accent daar, maar één samenhangend geheel waarin elk onderdeel hetzelfde verhaal vertelt, ook op de plekken waar een bezoeker niet meteen naar kijkt.
Een giveaway die blijft hangen
Een goed concept werkt nog door nadat de beurs zelf voorbij is, en daar speelt de giveaway een directe rol in. Voor Gibed werd dat een emmer: origineel genoeg om op te vallen tussen de pennen en folders die op elke beurs rondgaan, praktisch genoeg om effectief mee naar huis te nemen.
Om dat meenemen vlot te laten verlopen, kreeg de emmer een eigen, zichtbaar opgestelde display op de stand. Terwijl de rest van de beursdag vervaagt, staat zo'n emmer weken later nog ergens op een werf of in een werkplaats, zichtbaar lang nadat de laatste bezoeker de hal al verlaten heeft.
Verder dan de stand: het magazine
De samenwerking met Gibed stopte niet bij het standconcept. Rond Installday werkten we ook het magazine uit, van concept tot verzending. Dat betekent dat we niet enkel bepaalden hoe het magazine eruitzag, maar het volledige traject eromheen begeleidden: de invulling, de aansturing van de inhoud en de verzending naar de juiste mensen.
Diezelfde toon en dezelfde visuele taal kwamen zo op de beursvloer én in de brievenbus terecht, zodat een bezoeker die eerst het magazine las of nadien de stand bezocht, telkens hetzelfde verhaal zag, in een andere vorm.
Het resultaat
Voor Gibed stond er op Installday niet zomaar een stand, maar een geheel dat op de beursvloer, aan de tafel en in de brievenbus hetzelfde verhaal vertelde: boven de ruis uit.