Je klant vraagt niet langer aan Google wat een warmtepomp kost. Hij legt aan ChatGPT zijn hele situatie uit: zijn woning, zijn budget, zijn twijfels. Sinds eind augustus 2026 kan je als Belgisch bedrijf op die gesprekken adverteren. Dit artikel legt uit wat dat betekent, voor wie het nu al interessant is, en hoe je er zonder risico mee start.
In het kort: wat je vandaag moet weten
Van zoekwoord naar contexthint
Wie op Google zoekt naar "warmtepomp prijs", geeft drie woorden prijs: duidelijke intentie, weinig context. In ChatGPT legt diezelfde persoon zijn hele situatie uit: zijn woning, zijn twijfels, zijn budget. Dat is de vraag achter de vraag. Daarom werk je bij ChatGPT Ads niet met zoekwoorden, maar met contexthints: korte beschrijvingen van voor wie je oplossing nuttig is en in welke situatie.
Een voorbeeld maakt dat concreet. Vroeger adverteerde je op het zoekwoord "ramen prijs". Als je dat vertaalt naar een contexthint wordt dat: huiseigenaars die een verouderde woning isoleren en twijfelen tussen PVC en aluminium ramen. Hetzelfde geldt voor "zonnepanelen prijs", dat als contexthint wordt: huiseigenaars die berekenen of zonnepanelen financieel interessant zijn en ze vergelijken met een thuisbatterij.
Een advertentie staat altijd los van het antwoord van ChatGPT en wordt als gesponsord aangeduid. Je kan dus geen antwoord kopen. Ook targeten op regio kan, essentieel voor een lokale kmo.
Is dit iets voor jouw bedrijf?
Werkt goed als:
Werkt minder goed bij:
Van productgroepen naar koopmotieven
Neem een Limburgs renovatiebedrijf dat ramen en isolatie plaatst. De reflex is indelen volgens PVC, aluminium of glas. Maar een klant denkt in koopmotieven:
Elk motief wordt een eigen advertentiegroep, met eigen contexthints en een landingspagina die op dat motief inspeelt, niet de algemene homepage. Niet de productstructuur van het bedrijf, maar de denkstructuur van de klant bepaalt je opbouw.
Wat kost het en hoe meet je resultaat?
Je betaalt per klik, per vertoning of op conversie, net als bij Google of Meta. OpenAI zelf stelt voor klikcampagnes een startbod van 3 tot 5 dollar per klik voor. Er geldt een minimum dagbudget (15 euro voor een euro-account), maar geen verplicht lifetime-budget: je kan dus met een klein, afgebakend bedrag testen.
Resultaten meet je via twee zaken, vóór je live gaat in te richten:
Belgische benchmarks zijn er nog niet: wie nu start, test mee op een nieuw platform, niet op een bewezen kanaal.
Zo start je slim: in 4 stappen
Veelgestelde vragen
Kan ik ook in het Nederlands adverteren? Ja, zolang je je contexthints en advertentieteksten in het Nederlands opstelt.
Beïnvloeden advertenties het antwoord dat ChatGPT geeft? Nee. OpenAI stelt expliciet dat advertenties nooit het antwoord zelf sturen: zoals hierboven uitgelegd, verschijnen ze als apart, gelabeld blok onder het antwoord.
Hoe ziet zo’n Chat GPT advertentie er eigenlijk uit en waar moet ik op letten als ik er een instel? Een advertentie bestaat uit je merknaam, een titel, korte copy, een beeld en een landingspagina. Het belangrijkste: laat die landingspagina aansluiten op het koopmotief van je advertentiegroep, niet op je algemene homepage. Wie op "premie" klikt, wil geen algemeen verhaal over je bedrijf, maar meteen info over subsidies.
Twijfel je of dit
iets voor jouw zaak is?
Boek een strategiegesprek en we bekijken samen welke koopmotieven, welk budget en welke meetopzet passen bij een eerste, gecontroleerde test.